行政が発信するパンフレットやポスター、動画、SNS—— どれも“制度を説明するもの”と思われがちですが、 本当に届けたいのは、「誰かの暮らしを支えたい」という想いではないでしょうか。
その“想い”を読み解き、言葉とビジュアルに翻訳すること。 それがSpinning Moonの行政プロデュースにおける使命です。
美しさだけでは伝わらない「背景のあるデザイン」
デザインは、見た目を整えるものではありません。 「伝えたいことを、適切な形で、適切な相手に届ける」ための手段です。
私たちは、次のような考えで行政デザインを行っています：
- 「なぜこの制度が生まれたのか」を丁寧にヒアリングする
- 制度の背景にあるストーリーや困りごとを汲み取る
- 対象者の生活シーンの中で“届く瞬間”を設計する
制度の詳細よりも先に「伝えるべき人の顔」が浮かぶ。 そんな広報物こそが、生活に役立つ情報として受け入れられるのです。
制度の“温度”を、言葉にする・形にする
たとえば、同じ育児支援制度の案内でも、 「働くママが安心して復帰できる」ことを届けるのか、 「ひとり親家庭の孤独に寄り添う」ことを届けるのかで、 言葉の選び方もデザインの雰囲気も大きく変わります。
私たちはその“温度差”を丁寧に読み取り、 制度の背景にある優しさ・真剣さ・現場の熱意を、 見出しの一言や色づかい、写真のトーンで表現します。
行政広報において大切なのは、感情に寄り添うことです。 人は誰しも感情を持ち、そこに響くものに動かされます。 中でも「安心感」「誇り」「共感」という3つの感情は、 行政が地域社会と信頼関係を築く上で欠かせない要素です。 この3つが単独で存在するのではなく、重なり合ったとき、 人々の心は深く動き、制度や仕組みに“意味”が生まれます。
▼感情設計についてはこちらもご覧ください！
情報ではなく、信頼を届ける
行政が発信する情報は、“正しさ”だけでは動かせません。 今、住民が求めているのは、安心できる相手からの「信頼できるメッセージ」です。
そのために私たちが意識しているのは：
- 対象者の経験や立場に寄り添った構成
- 正確であること以上に「わかりやすくあること」
- 自治体の“らしさ”が伝わるトーン設計
それは単なるスローガンではなく、 職員の言葉や想いを通して「人が伝える行政」に変えていく作業でもあります。
想いが翻訳され、伝わり、共鳴を生む広報へ
私たちは、行政の方々の想いを誰よりも大切にしたいと考えています。
なぜなら、「制度」そのものより、 それを届けようとする“人の想い”こそが、地域を動かす原動力になると信じているからです。
制度を伝えるのではなく、 制度の先にいる人の未来を照らすために——。 Spinning Moonは、その想いを翻訳し、 かたちにするプロデュースを、行政の皆さまとご一緒します。
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